Keyword কি?
Search Engine Optimization (SEO) এ কী ওয়ার্ড এর ধরন কি কি ? বোঝর আগে কীওয়ার্ড কি? জেনেনেই একটি কীওয়ার্ড বা একটি ফোকাস কীওয়ার্ড হলো, এটি এমন একটি Word যা Website এর Page or Post এ থাকা সামগ্রীর বর্ণনা দেয় বা সেরা পোস্ট করে। কী ওয়ার্ড হল Search ওয়ার্ড যা কোন নির্দিষ্ট পৃষ্ঠার বা পেজ কে Rank করতে ব্যবহৃত হয়। সুতরাং যখন গুগল বা অন্যান্য সার্চ ইঞ্জিনগুলিতে সেই কীওয়ার্ড বা বাক্যাংশ Search করে, তখন ঐ ওয়েবসাইটটিতে সেই পৃষ্ঠাটি খুঁজে পাওয়া এবং পেজটিকে সার্চ ইঞ্জিন পেজে শো করা। যে ওয়ার্ড বা বাক্যাংশ ব্যবহার করে কাজটি করা হয় তাকে আমরা Keyword বলে থাকি।
Keyword Research:
এক কথায় বলতে গেলে Search Engine এ কোন Word টি বেশি ব্যবাহার করা হচ্ছে, সেই Word টি খুজে বের করাই হোল Keyword Research।
যখন কেও কোন বিষয় সম্পর্কে জানতে চায় তখন সে Keyword লিখে Search Engine সার্চ দেয়। ওয়েবসাইটে কোন পোষ্ট দিতে হলে এমন Keyword বেছে নিতে হবে যেটি Search Engine এ অনেক এ সার্চ দেয়। বলতেগেলে বলতে হয়, যে Keyword এর Search Volume বেশি।একটি Word এর ভিহিন্ন অর্থ থাকতে পারে যেমনঃ- First। এই First এর আরো অনেক সমার্থক শব্দ রয়েছে earliest ,initial ইত্যাদি। এখন Research করে বের করতে হবে First এর কোন Word টি মানুষ বেশি ব্যাবহার করছে বা কোনটির Search Volume ভালো।
Keyword Resarch করার জন্য অনেক ধরনের Tools রয়েছে। যার মাধ্যমে সহজে সঠিক Keyword টি খুজে পাওয়া যায়।
SEO এ কীওয়ার্ড এর ধরন কি কি ? আলোচনা করা হলঃ
1. Seed Keyword: আমরা জানি Seed শব্দের অর্থ হল বীজ। SEO এর ভাষায় সবচেয়ে সূক্ষ্ম বিষয় কে যখন Keyword হিসেবে বিবেচনা করে Search দেওয়া হয় তখন তাকে Seed Keyword বলা হয়। Seed Keyword কে Niche Keyword ও বলা হয়।
2. Single Keyword: যখন একটি মাত্র শব্দ কে লিখে Search দেওয়া হয় তখন তাকে Single Keyword বলে। যেমন ঃ First, slow, apple ইত্যাদি।
3. Multiple Keyword: যে Keyword একের অধিক শব্দ লিখে Search দেওয়া হয় তখন তাকে Multiple Keyword বলে। যেমনঃ First Fox, Slow Ball ইত্যাদি।
4. Long tail Keyword: যে Keyword মূল শব্দের পরে যখন একাধিক শব্দ যোগ করে Search দেওয়া হয় তখন তাকে Long tail Keyword বলে। যেমনঃ Polytechnic Institute in Dhanmondi.
5. Back tail Keyword: একটি মূল শব্দের আগে যখন একাধিক শব্দ যোগ করা হয় তখন তাকে Back tail Keyword বলে। যেমনঃ How to get apple.
6. Brand Keyword: যখন কোন প্রোডাক্ট বা সার্ভিস খোঁজার জন্য ব্যান্ড ইউজ করা হয় তখন একটা নির্দিষ্ট Brand এর নাম লিখে Search দেওয়া হয় তখন তাকে Brand Keyword বলে। যেমনঃ Apple mobile phone, Daffodil Polytechnic Institute।
7. Modifier Keyword: একটি সাধারণ শব্দের বদলে একই অর্থবোধক ভিন্ন শব্দ ব্যবহার করাকে Modifier Keyword বলে। যেমনঃ First এর বদলে Earliest ব্যবহার করা। এটা Page Ranking এ সহায়তা করে।
8. Service based Keyword: যখন কোন শব্দ দিয়ে কোন কাজের সেবা দেওয়া বা কোন পন্য বোঝায় তখন তাকে Service Based Keyword বলে। যেমনঃ Basic Computer Course, Food Provider ইত্যাদি।
9. Product based Keyword: যখন কোন শব্দ দিয়ে কোন কাজের সেবা দেওয়া বা কোন পন্য বোঝায় তখন তাকে Service & Product Based Keyword বলে। যেমনঃ Computer Sell Point, Black Tea ইত্যাদি।
10. Geographical Keyword: ভৌগলিক কীওয়ার্ড (Geographical Keyword), কখনও কখনও জিও টার্গেটিং কীওয়ার্ড হিসাবে উল্লেখ করা হয়, এটি কোন ব্যবসায়ের, গ্রাহকগণ বা বিতরণ ক্ষেত্রের অবস্থান হতে পারে। কিছু এসইও গাইড এমনকি এটিকে স্থানীয় কীওয়ার্ড (Local Keyword) হিসাবে উল্লেখ করে। কোনও জায়গাকে ফোকাস করে । যখন কোন Word দিয়ে একটি নির্দিষ্ট স্থানকে(Location) বোঝায় তখন তাকে Geographical Keyword বলে। একই ওয়ার্ডের কিছু সুবিধা পরিলক্ষিত হয়।ভৌগলিক কীওয়ার্ডগুলি ব্যবসাকে আরও লক্ষ্যবস্ত এবং অধিক শ্রদ্ধা তৈরিতে সহায়তা করে।
কিছু কিছু ব্যবসা আছে যারা জিওগ্রাফিক্যাল কিবোর্ড ব্যবহার করে অধিক উপকৃত হয়-
- Auto dealerships
- Restaurants
- Salons
- Schools
- Financial advisors
- Plumbers
- Electricians
- Contractors
- House cleaners
- Doctors and specialists
- Dentists
এছাড়াও অন্যান্য উদাহরণ হিসেবে বলা যায়।যেমনঃ Chinese food delivery in Boynton Beach, Florida,Nail salon in Atlanta, GA,Auto repair Brooklyn, Tax services Huntington Beach, Tea Service Mirpur, Dhaka, Bangladesh।
11. Demographic Keyword: যখন কোন Word দিয়ে নির্দিষ্ট একটা শ্রেণীকে বোঝায় তখন তাকে Demographic keyword বলে। যেমনঃ baby care centre, young man club।
12. Misspelled Keyword: কোন শব্দ যখন ভুল লিখে Search দেওয়া হয় তখন তাকে Misspelled Keyword বলে। এইটা এখন আর ব্যবহৃত হয়না, কারন আমরা যখন Googleএর Search Bar এ কিছু লিখি তখন Google সেই শব্দের বানান নিজেই ঠিক করে দিয়ে Search result দিয়ে থাকে।
13. Seasonal Keyword: যখন কোন Word দিয়ে একটি নির্দিষ্ট সময় বা ঋতুকে বুঝায় তখন তাকে Seasonal keyword বলে। এক্ষেত্রে Season এর নাম উল্লেখ করতে হয়না। যেমনঃ Raincoat , Sunglass।
14. Call to Action Keyword: এমন কোন Word যা মন্ত্রের মতো আকর্ষণ করে তখন তাকে Call to Action Keyword বলে। কল টু অ্যাকশন তাৎক্ষণিকভাবে প্রডাক্ট কে সেল বৃদ্ধিতে সহায়তা করে। যেমনঃ Download, Buy, Sell, Call ইত্যাদি।
Call to action Keyword হল SEO এর জন্য সবচেয়ে দামী Keyword।
প্রত্যেকটা Service Page or Product Page এ একটা Call to Action Keyword থাকতেই হয়। যেমনঃ Subscribe Now, Register Now, Click Here ইত্যাদি।
15. Educational Keyword : যখন কোন শব্দ দিয়ে কোন কিছু শেখার চেষ্টা করা হয় তখন তাকে Educational Keyword বলে। যেমনঃ How to, What is ইত্যাদি।
লেঙ্থ অনুযায়ী কিওয়ার্ড কে আবার তিনটি ভাগে ভাগ করা যায়-
- Short-tail keywords (also known as the head, broad, or generic keywords)
- Mid-tail keywords
- Long-tail keywords
ওয়েবসাইটের পেইজ এবং পোস্ট গুলিকে অপটিমাইজ করার জন্য বিভিন্ন কিওয়ার্ড সম্পর্কে আলোচনা করলাম। বলতে গেলে আরো অনেক ধরনের কিওয়ার্ড এই পৃথিবীতে আছে। বিজনেস এর ধরন অথবা সার্ভিস এর ধরন অনুযায়ী প্রত্যেকেই তার কিওয়ার্ড গুলিকে সেট করবে। সার্চ ইঞ্জিন অপটিমাইজেশন এর কাজটা সহজ হবে । সার্চ ইঞ্জিনগুলো খুব সহজেই যাতে তার কিওয়ার্ড অনুযায়ী ব্যবসাকে অডিয়েন্সের কাছে উপস্থাপন করতে পারে তার জন্য আমাদের কিওয়ার্ড ধারণা থাকা অত্যন্ত জরুরী। কোন ব্লগ বা পেইজ ক্রিয়েট করার পূর্বে যদি আমরা কিওয়ার্ড সম্পর্কে একটি সঠিক ধারণা নিতে পারি তাহলে খুব সহজেই একটি পেজকে সার্চ ইঞ্জিনে পেজ গুলিতে রেঙ্কে আনা সম্ভব। তাছাড়া কিবোর্ড এর ধরন যদি জানা থাকে তাহলে অডিয়েন্স তার নির্দিষ্ট প্রোডাক্ট বা সার্ভিসকে সহজেই খুঁজে পেতে পারবে।
মুহাম্মাদ সহিদুল ইসলাম
ইনস্ট্রাক্টর(কম্পিউটার)