আপনার ব্যবসার জন্য একটি ব্র্যান্ড আইডেন্টিটি ডিজাইন করা একটি মজার এবং সৃজনশীল প্রক্রিয়া, কিন্তু এমন একটি ডিজাইন তৈরি করার চাপ যা আপনার ব্যবসার মূল্যবোধ এবং বাণিজ্যিক আবেদন উভয়ই একটি লম্বা প্রসেস মনে হতে পারে।
একটি কাঠামোগত পরিকল্পনা অনুসরণ করা আপনাকে ব্রেইন-ড্রেইন এড়াতে এবং আপনার ধারণাগুলিকে এগিয়ে যেতে সাহায্য করবে। এখানে আমি একটি ব্র্যান্ড ডিজাইন প্রকল্পের কাছে যাওয়ার জন্য প্রয়োজনীয় নয়টি পদক্ষেপের নির্দেশনা শেয়ার করছি, যা আপনার ব্যবসার পরিচয়কে অনন্য, উন্নত এবং পেশাদার বোধ করতে সাহায্য করবে।
একটি ব্র্যান্ড ডিজাইন করার সময়, আবশ্যক কাজের সংখ্যা (লোগো! ওয়েবসাইট! স্টেশনারী!) অপ্রতিরোধ্য মনে হতে পারে। প্রক্রিয়াটিকে পরিচালনাযোগ্য অংশে ভেঙ্গে দিলে আপনি সৃজনশীল এবং প্রশাসনিক কাজের ভারসাম্য বজায় রাখতে পারবেন, যা প্রকৃত উন্নতির দিকে নিয়ে যায়।
এখন আপনার ব্যবসার জন্য একটি নতুন ব্র্যান্ড আইডেন্টিটি ডিজাইন তৈরি করার জন্য এই নয়টি ধাপে ডুব দেওয়া যাক।
1. আপনার গবেষণা নিজে করুন
শূন্যে কোনো ব্যবসা নেই, এটা স্পষ্ট। কিন্তু এটা আশ্চর্যজনক যে কতজন ব্যবসার মালিকরা যখন তারা একটি ব্র্যান্ড ডিজাইন প্রকল্প শুরু করে তখন এটি সম্পূর্ণরূপে ভুলে যায়। অনেকেই অবিলম্বে ডিজাইনের ধারণাগুলিতে ডুব দেবে, এই সত্যটিকে উপেক্ষা করে যে তাদের ব্র্যান্ডটি একটি প্রতিযোগিতামূলক বাজারে অনিবার্যভাবে বিদ্যমান থাকবে।
আপনার ব্র্যান্ডটি কোনও এলিয়েন দ্বারা ডিজাইন করা হয়েছে এমন চেহারা এড়াতে বা আরও খারাপভাবে, একটি বিদ্যমান নকশাকে ভুলভাবে অনুকরণ করা এড়াতে (একটি চরম উদাহরণ হিসাবে দুর্ভাগ্যজনক টোকিও 2020 লোগো বিতর্ক দেখুন), আপনাকে আপনার প্রতিযোগীদের ব্র্যান্ড সম্পর্কে কিছু গবেষণা করতে হবে।
আপনি যদি একজন ফ্রিল্যান্স ক্রিয়েটিভ হন, তাহলে স্থানীয় ডিজাইন ফার্ম এবং বিজ্ঞাপন সংস্থাগুলি কীভাবে অনলাইনে এবং তাদের অফিসে নিজেদের উপস্থাপন করে তা দেখে নিন। একটি পণ্যের জন্য একটি ব্র্যান্ড ডিজাইন করছেন? শিল্পের ব্র্যান্ডগুলির জন্য কোনটি উপযুক্ত (পড়ুন: বিক্রিযোগ্য) বলে বিবেচিত তা বোঝার জন্য সেক্টরে Google এবং চিত্রগুলি গবেষণা করুন ৷ Pinterest একটি বিশেষ ওয়েবসাইট যেখানে বিভিন্ন সেক্টরে কোন ব্র্যান্ডগুলিকে তাদের ডিজাইন অনুসারে তাদের ব্রান্ড কিভাবে প্রকাশ করেছে তা নিয়ে গবেষণা করুন।
একটি নোটপ্যাড নিন এবং আপনি যে ব্র্যান্ডগুলি নিয়ে গবেষণা করছেন সেগুলির সবচেয়ে সাধারণ বৈশিষ্ট্যগুলির কয়েকটি লিখুন ৷
প্রসাধনী গবেষণা?
বেশ কয়েকটি স্কিনকেয়ার এবং মেকআপ ব্র্যান্ডগুলিতে ব্যবহৃত সাধারণ রঙ বা ফন্টের শৈলীগুলির জন্য সন্ধান করুন ।
এই মোটামুটি তালিকাটি বৃহত্তর বাণিজ্যিক বাজারে আপনার নোঙ্গর হবে কারণ আপনি আপনার নিজস্ব ব্র্যান্ড ডিজাইন করতে আগ্রহী। আপনি যখন নকশা প্রক্রিয়া সম্পন্ন করেছেন, এই তালিকায় ফিরে যান। আপনার নকশা তালিকাভুক্ত বৈশিষ্ট্য কোনো আছে? যদি তা না হয় তবে এটি একটি চিহ্ন হতে পারে যে আপনার ব্র্যান্ড একটি প্রতিযোগিতামূলক বাজারে ভাল করার জন্য খুব অপ্রচলিত হবে।
2. আপনার Niche জানুন
আপনি প্রতিযোগিতাটি দেখেছেন এবং তারা কীভাবে তাদের নিজস্ব ব্র্যান্ড ডিজাইনের সাথে যোগাযোগ করেছেন তা ব্রেক ডাওন করেছেন। এখন আপনাকে এই জ্ঞানটি আপনার মস্তিষ্কের পিছনে ফাইল করতে হবে এবং আপনার ব্র্যান্ডের লক্ষ্যে ফোকাস করতে হবে।
আপনি কীভাবে নিশ্চিত করতে পারেন যে আপনার ব্র্যান্ডটি সঠিক বাজার সেক্টরে ফিট করে এবং কিছু উপায়ে প্রতিযোগী ব্র্যান্ডগুলির সাথে প্রাসঙ্গিক দেখায়, তবে আপনার ব্র্যান্ডটি শুধুমাত্র অনন্য নয় কিন্তু এই প্রতিযোগীদের থেকেও উচ্চতর তা নিশ্চিত করবেন?
এখন আপনি আপনার প্রতিযোগী ব্র্যান্ড গবেষণার তালিকা একসাথে রেখেছেন, আপনি এটিকে আপাতত একদিকে রাখতে পারেন। চিন্তা করবেন না—আপনি ভুলে যাবেন না যে প্রতিযোগী ব্র্যান্ডগুলি দেখতে কেমন ছিল এখন আপনি তাদের গবেষণার জন্য সময় ব্যয় করেছেন। যা গুরুত্বপূর্ণ তা হল আপনি একটি ব্র্যান্ড ডিজাইন তৈরি করার অবস্থানে আছেন যা তাজা এবং অনন্য মনে হয়। একটি ডিজাইন যা এই প্রতিযোগী ব্র্যান্ডগুলির বিরুদ্ধে আপনার অবস্থানকে উল্লেখ করে ৷
আপনাকে এখন আপনার ইউএসপি (ইউনিক সেলিং পয়েন্ট) এর উপর ফোকাস করতে হবে। কী আপনার ব্যবসার অফারকে আপনার প্রতিযোগীদের থেকে সম্পূর্ণ আলাদা করে তোলে? মনে করেন আপনি একটি ছোট ফটো এজেন্সির জন্য একটি ব্র্যান্ড ডিজাইন করছেন। আপনি স্থানীয় ফটোগ্রাফারদের দেখেছেন এবং দেখেছেন তারা কী অফার করে। আপনি অন্যদের থেকে আলাদা কোনো উপায়ে বাজারকে কাজে লাগাতে পারেন , সেটা না জেনেই আপনি ব্যবসা শুরু করবেন না। সম্ভবত আপনি উচ্চতর পোস্ট-এডিটিং পরিষেবা অফার করেন। এটি আপনার ইউএসপি এবং এটি আপনার ব্র্যান্ড ডিজাইনে উল্লেখ করা প্রয়োজন।
আপনার ব্র্যান্ডের মানগুলি জানা আপনাকে আপনার ব্যবসা প্রকৃতপক্ষে গ্রাহকদের কী অফার করছে সে সম্পর্কে আরও আত্মবিশ্বাসী বোধ করতে সাহায্য করতে পারে ।
3. Put Pencil to Paper
যখন একজন ভোক্তা প্রথমবারের মতো কোনো ব্র্যান্ডের সংস্পর্শে আসে, তখন তারা প্রথম যে দৃশ্যের মুখোমুখি হতে পারে তা হল ব্র্যান্ডের লোগো। দোকানের চিহ্নে আপনি প্রথম কী দেখতে পান? হ্যাঁ, লোগো। আপনি যদি অন্ধভাবে কোনো পণ্যের মুখোমুখি না হন—উদাহরণস্বরূপ আপনি এমন কোনো পণ্য ব্যবহার করে দেখেন যা একজন বন্ধু ইতিমধ্যেই এর ব্র্যান্ড না জেনেই কিনেছেন—যে কোম্পানির লোগোটি তৈরি করা হয় তার লোগো না দেখে কোনো পণ্যের সাথে যোগাযোগ করা প্রায় অসম্ভব।
বেশির ভাগ ব্র্যান্ডের জন্য, তাদের লোগো হল ব্র্যান্ডের জন্য দাঁড়িয়ে থাকা সমস্ত কিছুর সংক্ষিপ্ত ব্যাখ্যা। আপনি শুধুমাত্র তাদের লোগো থেকে একটি ব্যবসা সম্পর্কে অনেক তথ্য ব্যাখ্যা করতে পারেন। তারা হয়ত একটি সেরিফ ফন্ট বেছে নিয়েছিল যাতে আরও আনুষ্ঠানিক দেখা যায়, যেখানে একটি স্ক্রিপ্ট ফন্ট একটি ব্র্যান্ডকে আরও কারুশিল্প-ভিত্তিক বোধ করতে পারে। রঙের মনোবিজ্ঞানও খেলতে পারে—কমলা আশাবাদী এবং ভাল-মান, নীল শান্ত এবং প্রযুক্তিগত বোধ করে। সোনা বা তামার মতো ধাতব টোন আনা বিলাসবহুল ফ্যাক্টরকে বাড়িয়ে তুলতে পারে এবং একটি ব্র্যান্ডকে আরও উচ্চাকাঙ্ক্ষী বোধ করাতে পারে।
যেহেতু একটি লোগো শুধুমাত্র গ্রাহকদের জন্য আপনার ব্র্যান্ডের সাথে পরিচিতির মাধ্যমই নয় , বরং এটি আপনার ব্র্যান্ডটির সবকিছুর একটি চাক্ষুষ সারাংশও, তাই লোগোটি আপনার ব্র্যান্ড পরিচয় ডিজাইন তৈরি করার জন্য একটি স্বাভাবিক সূচনা পয়েন্ট।
একটি লোগো তৈরি করা শুরু করতে আপনাকে আপাতত কম্পিউটার থেকে দূরে সরে যেতে হবে৷ একটি কলম বা পেন্সিল এবং একটি বড় স্কেচপ্যাড নিন। প্রাথমিক ধারণাগুলি উপস্থাপন করে এমন দ্রুত ডুডল তৈরি করা শুরু করুন।
এমন কিছু ধারণার জন্য লক্ষ্য করুন যেগুলির একটি প্রতীকী জোর রয়েছে (আরো চিত্র-ভিত্তিক) এবং অন্যগুলি যা ব্যবসার নামের টাইপ-স্টাইলের সাথে খেলা করে। কোনো একক ধারণায় বেশিক্ষণ থাকবেন না; প্রতিটির জন্য কয়েক মিনিট যথেষ্ট হবে। রঙ, শৈলী বা ধারণাটি উন্নত করার সম্ভাব্য উপায় সম্পর্কে আপনার যে কোনও ধারণা পরে নিজেকে মনে করিয়ে দিতে নোটের সাথে প্রতিটি ধারণা লিখে রাখুন ।
আপনি পৃষ্ঠাটি পূরণ করার পরে, এটিকে একপাশে রাখুন এবং পরবর্তী পৃষ্ঠায় যান। 2-3টি পৃষ্ঠাগুলিকে প্রচুর ভিন্ন, আকর্ষণীয় ধারণা দিয়ে পূরণ করার লক্ষ্য রাখুন। চিন্তা করবেন না যদি আপনি মনে করেন যে কিছু ধারণা অন্যদের তুলনায় দুর্বল, আপনি কখনই জানেন না কোন স্কেচ একটি আশ্চর্যজনক ধারণার জন্য একটি স্প্রিংবোর্ড হবে।
আপনার আকা শেষ হয়ে গেলে, আপনার স্কেচপ্যাড থেকে দূরে সরে যান এবং একটি কফির জন্য একটু বিরতি নিন। আপনি যখন আপনার কাজে ফিরে আসবেন তখন আপনি একটি নতুন মন নিয়ে আপনার ধারণাগুলিকে নতুন আলোতে দেখতে সক্ষম হবেন।
4. তিনটি লোগো ধারণাকে চূড়ান্ত করুন
পরিমার্জন করুন, তারপর বাইরের মতামত সন্ধান করুন। বুদ্ধিমত্তার প্রক্রিয়াটিকে মূল্য দিন এবং খুব তাড়াতাড়ি একটি ধারণার প্রতি আবেগগতভাবে প্রতিশ্রুতিবদ্ধ হওয়া এড়িয়ে চলুন।
আপনি যখন আপনার লোগোর স্কেচগুলিতে ফিরে আসেন তখন সতেজ বোধ করবেন, আপনার ডিজাইনগুলিকে সমালোচনামূলকভাবে দেখুন ৷ কোন স্কেচ অবিলম্বে অন্যদের তুলনায় শক্তিশালী প্রদর্শিত হবে? আপনার কিছু প্রতীকী ধারণা কি খুব জটিল একজন বহিরাগতের পক্ষে তাৎক্ষণিকভাবে বোঝা যায়? তিনটি ডিজাইন চিহ্নিত করুন যেগুলির মধ্যে সবচেয়ে বেশি সম্ভাবনা রয়েছে—সম্ভবত তাদের একটি শক্তিশালী থিম্যাটিক ধারণা বা সহজভাবে একটি শক্তিশালী ভিজ্যুয়াল শৈলী রয়েছে—এবং প্রতিটি ধারণাকে নিজস্ব একটি পৃষ্ঠায় দিয়ে বিভিন্ন স্কেচে তাদের আরও পরিমার্জন করুন।
এই পর্যায়ে শুধুমাত্র একটি ধারণা এড়িয়ে চলা অনেক ভালো। এমনকি যদি আপনি মনে করেন যে তিনটির মধ্যে একটি ধারণা সবচেয়ে শক্তিশালী, আপনাকে এই পর্যায়ে আপনার বিকল্পগুলি খোলা রাখতে হবে। একবার আপনার পরিমার্জিত স্কেচ হয়ে গেলে, বাইরের মতামত সন্ধান করুন। কয়েকজন বন্ধু, পরিবারের সদস্য বা সহকর্মীদের ধরুন এবং তাদের তিনটি ডিজাইন দেখতে বলুন। আপনি দেখতে পাবেন যে তারা এমন একটি নকশা পছন্দ করে যা আপনার ব্যক্তিগত পছন্দের নয়, তবে হতাশ হবেন না। এটি নিশ্চিত করবে যে আপনার ব্র্যান্ডের বাণিজ্যিক আবেদন রয়েছে এবং এটি শুধুমাত্র আপনার ব্যক্তিগত রুচির উপর ভিত্তি করে নয়।
অন্যদের পাশাপাশি আপনার নিজের মতামতের উপর ভিত্তি করে আপনার শক্তিশালী ডিজাইনে স্কেচগুলিকে সংকুচিত করুন। নকশাকে আরও পরিমার্জিত করার সুযোগ ব্যবহার করে কালো কালিতে স্কেচের একটি অনুলিপি তৈরি করুন। আপনি নকশাটিকে আরও ন্যূনতম এবং সিলুয়েটেড করেছেন কিনা তা বিচার করার জন্য এটি একটি দুর্দান্ত অনুশীলন।
সমস্ত লোগোকে সাধারণ কালো এবং সাদা রঙে সমানভাবে কাজ করতে হবে যেমন তারা সম্পূর্ণ রঙে করে। তারপর আপনি আপনার লোগো ডিজাইনটি কম্পিউটারে ভেক্টরাইজ করার জন্য স্থানান্তর করতে প্রস্তুত। আপনার কাছে থাকলে একটি স্ক্যানার ব্যবহার করে কালো কালির স্কেচটি স্ক্যান করুন, অথবা একটি উচ্চ-রেজোলিউশন ছবি তুলতে একটি ক্যামেরা বা ফোন ব্যবহার করুন৷
5. রঙ সম্পর্কে চিন্তা করুন
একবার আপনি আপনার কম্পিউটারে আপনার কালো-সাদা স্কেচ আপলোড করলে এটি ভেক্টরাইজ করার সময়! আপনি চূড়ান্ত ভেক্টর লোগো তৈরি করার জন্য একটি টেমপ্লেট হিসাবে আপনার স্ক্যান করা নকশা ব্যবহার করতে পারেন।
আপনার পছন্দের প্রোগ্রামে (যেমন Adobe Illustrator বা CorelDRAW) একটি লক করা স্তরে আসল নকশাটি রাখুন এবং এর উপরে আপনার ভেক্টর তৈরি করুন, চিত্রটিকে ট্রেসিং সহায়তা হিসাবে ব্যবহার করে৷ যদিও এটি আদর্শ নয়, আপনার যদি ভেক্টর সফ্টওয়্যারের সাথে আত্মবিশ্বাসের অভাব হয় তবে ‘প্রতারণা’ করার উপায় রয়েছে — অ্যাডোব ইলাস্ট্রেটরে ইমেজ ট্রেস ফাংশন (উইন্ডো > ইমেজ ট্রেস) ব্যবহার করে দেখুন।
এখন সময় এসেছে রঙ নিয়েও পরীক্ষা শুরু করার। আপনার বাজার গবেষণায় ফিরে চিন্তা করুন – আপনার ব্র্যান্ডের সেক্টরে ঘন ঘন ক্রপ করা কোন রং কি ছিল? আপনি রঙের মনোবিজ্ঞানের নীতিগুলিও ট্যাপ করতে পারেন। আপনার লোগোর রঙ পরিবর্তন করার চেষ্টা করুন এবং এটি কীভাবে সামগ্রিক প্রভাব পরিবর্তন করে তা বিচার করুন। একটি আংশিক রঙ আপনাকে কেমন অনুভব করে? আপনি আপনার ব্র্যান্ডের সাথে যা অর্জন করার চেষ্টা করছেন তার সাথে কি এই মানসিক টান মানায়?
উদাহরণস্বরূপ, যদি একটি সোনার রঙ এই জিমের লোগোটিকে বিলাসবহুল বোধ করে তবে আপনার জিমের ইউএসপি গ্রাহকদের জন্য সস্তায় যোগদানের ফি প্রদান করা হলে এটি ভুল বার্তা পাঠাতে পারে। সেই ক্ষেত্রে, আরও শান্ত, দক্ষ-সুদর্শন নীল একটি ভাল পছন্দ হবে।
আপনার নির্দিষ্ট ব্র্যান্ড এবং পণ্যগুলির সাথে দীর্ঘমেয়াদী রঙের সংযোগের প্রভাবগুলিও বিবেচনা করা উচিত।
6. আপনার ব্র্যান্ড প্রসারিত করুন:
একবার আপনি আপনার লোগোকে ভেক্টরাইজ করে এবং একটি উপযুক্ত রঙের বিষয়ে সিদ্ধান্ত নিলে আপনি আপনার ব্র্যান্ড প্রসারিত করতে প্রস্তুত। আপনার ব্র্যান্ডের ব্যক্তিত্বকে সংজ্ঞায়িত করার মূল উপায়গুলির মধ্যে একটি হল টাইপফেসগুলি বেছে নেওয়া যাতে আপনি আপনার ব্র্যান্ডের পরিচয় দিতে চান এমন কিছু বৈশিষ্ট্য রয়েছে।
বেশিরভাগ ব্র্যান্ড দুটি ‘ব্র্যান্ড টাইপফেস’ গ্রহণ করে, একটি হেডার এবং স্লোগানের জন্য এবং অন্যটি বডি টেক্সটের জন্য। কিছু বড় ব্র্যান্ড একটি কাস্টম ফন্ট কমিশন করতে পারে যা তাদের কাছে সম্পূর্ণ অনন্য, কিন্তু বেশিরভাগ ব্যবসা কেবল তাদের ব্র্যান্ডের সাথে মানানসই ফন্ট গ্রহণ করবে। Adobe তাদের ব্র্যান্ড পরিচয়ের জন্য ক্লিন এবং মিনিয়ন ফন্ট ব্যবহার করে ।
আপনার নিজের ব্র্যান্ড আইডেন্টিটি ডিজাইনের সাথে কী মানানসই হতে পারে সে সম্পর্কে কিছু ধারণা পেতে ফন্টের একটি বিস্তৃত পরিসর ব্রাউজ করুন।
বড় হাতের সান সেরিফরা আত্মবিশ্বাসী এবং আধুনিক বোধ করে। একটি আরও তীক্ষ্ণ, গ্রাফিক চেহারার জন্য একটি গোলাকার শৈলী প্রতিস্থাপন করা একটি ব্র্যান্ডকে আরও দৃঢ় এবং পুরুষালি বোধ করতে পারে।
কয়েকটি বিকল্পের প্রিন্ট-আউট তৈরি করুন এবং তাদের তুলনা করুন। টাইপফেসের প্রতিটি শৈলী আপনার ব্র্যান্ডে কী ব্যক্তিত্বের বৈশিষ্ট্য নিয়ে আসে? আপনি কি একটি সেরা ফিট সনাক্ত করতে পারেন, যা আপনার লোগো ডিজাইনের পরিপূরক এবং এটির জন্য সঠিক ব্যক্তিত্ব রয়েছে?
7. আপনার ব্র্যান্ড প্রসারিত করুন: ফটোগ্রাফি এবং গ্রাফিক্স
একটি ব্র্যান্ড পরিচয় শুধুমাত্র একটি লোগো এবং টাইপ দিয়ে তৈরি হয় না। ফটোগ্রাফি এবং গ্রাফিক্সের মতো অন্যান্য ভিজ্যুয়াল উপাদানগুলি সম্পর্কে চিন্তা করে আপনার ব্র্যান্ড প্রসারিত করা চালিয়ে যান। যদিও আপনার লোগো, রঙ এবং টাইপফেসগুলি আপনার স্টেশনারি, বিপণন এবং ওয়েবসাইটে স্থির থাকতে পারে, বিশেষ ডিল, বিজ্ঞাপন বা পণ্য-নির্দিষ্ট প্যাকেজিংয়ের মতো নির্দিষ্ট বার্তাগুলিকে যোগাযোগ করতে আপনি যে ছবিগুলি ব্যবহার করেন তা অবশ্যম্ভাবীভাবে পরিবর্তিত হবে৷
আপনি যখন বিভিন্ন চিত্র ব্যবহার করছেন তখন আপনাকে নিশ্চিত করতে হবে যে তাদের মধ্যে সামঞ্জস্যের একটি উপাদান রয়েছে। এটি আপনার ব্র্যান্ডের বিজ্ঞাপনের জন্য শুধুমাত্র একটি স্টাইল ফটো ব্যবহার করার কথা বলার মতো সহজ হতে পারে। ধরা যাক আপনি একটি খাদ্য ব্যবসার জন্য একটি ব্র্যান্ড পরিচয় ডিজাইন করছেন। আপনার ব্র্যান্ডের একটি নিয়ম হতে পারে যে আপনি শুধুমাত্র ওভারহেড শট ব্যবহার করবেন।
ধরা যাক আপনি একাধিক অফিস সহ একটি লাইফস্টাইল কোম্পানি ব্যবহার করার জন্য একটি ব্র্যান্ড ডিজাইন করছেন। আপনি ইমেজ সম্পর্কিত আরও কিছু নিয়ম তৈরি করতে চাইতে পারেন যাতে সমস্ত বিপণন আউটপুট সামঞ্জস্যপূর্ণ এবং ব্র্যান্ডের জন্য আপনার সামগ্রিক দৃষ্টিভঙ্গির সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ দেখায়। আপনি বলতে পারেন যে সমস্ত চিত্রগুলি মানুষের ফটো হতে হবে, তবে শুধু তাই নয়, সেগুলিকে সাদা-কালো প্রতিকৃতি হতে হবে এবং ব্যক্তিকে ক্যামেরার দিকে মুখ দেখাতে হবে৷
8. আপনার ব্র্যান্ড প্রয়োগ করুন
আপনি একটি লোগো এবং ফন্ট বাছাই করেছেন, এবং চিত্রগুলি ব্যবহার করার জন্য আপনার নিয়মগুলি সেট করুন৷ এখন মুদ্রণ এবং ডিজিটাল মিডিয়াতে আপনার ব্র্যান্ড প্রয়োগ করা শুরু করার সময়। গ্রাহকদের সাথে যোগাযোগ করার জন্য আপনার ব্যবসা প্রতিদিনের ভিত্তিতে যে মিডিয়া ব্যবহার করে তা অগ্রাধিকার দিন—আপনি যদি দূর থেকে কাজ করেন তবে এর অর্থ হতে পারে আপনার ওয়েবসাইটকে অগ্রাধিকার দেওয়া সর্বোত্তম, এবং আপনার ইমেল স্বাক্ষরেও আপনার লোগো যোগ করতে ভুলবেন না। আপনি যদি অনেক নেটওয়ার্কিং ইভেন্ট বা কনফারেন্সে যোগ দেন, তাহলে একটি ব্র্যান্ডেড বিজনেস কার্ড আপনাকে ভালো জায়গায় রাখবে।
তবে আপনার ব্র্যান্ডকে মুদ্রণ স্টেশনারিও প্রসারিত করা সত্যিই গুরুত্বপূর্ণ। আপনি যখন সম্ভাব্য নতুন ক্লায়েন্টদের সাথে নিজেকে পরিচয় করিয়ে দিতে চান তখন আপনি একটি ব্র্যান্ডেড লেটারহেড (এবং একটি খামও, যদি আপনার সময় থাকে) দিতে পারেন।
আপনার ব্যবসার যদি অনেক কর্মী বা অফিস থাকে তবে আপনাকে একটি ব্র্যান্ড নির্দেশিকা ম্যানুয়াল তৈরি করার দিকেও নজর দিতে হবে। স্টাফ এবং ঠিকাদারদের যেকোন কিছুর জন্য আপনার ব্র্যান্ডিং প্রয়োগ করার সঠিক উপায় দেখানোর জন্য এটি একটি নথি হবে—স্টেশনারি, ফ্লায়ার এবং বিপণন সামগ্রীর মতো ছোট আকারের আইটেম থেকে শুরু করে কোম্পানির প্রকাশ্যে কীভাবে প্রতিনিধিত্ব করা হয় তার বড় আকারের ব্যাখ্যা, যেমন অফিস ডিজাইন, বিজ্ঞাপন এবং ওয়েবসাইট ডিজাইন হিসাবে।
9. আপনার ব্র্যান্ড পর্যালোচনা করুন
আপনি আপনার ব্র্যান্ড পরিচয় ডিজাইন শেষ করেছেন, অভিনন্দন! এখন কি?
ঠিক আছে, আপনি শেষ কাজটি করতে চান বলে মনে হতে পারে, তবে আপনার ব্র্যান্ডটি এখন ব্যবহার করা হচ্ছে তা পর্যালোচনা করার জন্য আপনাকে আপনার মন উন্মুক্ত রাখতে হবে।
এর প্রথম অংশটি গবেষণা ভিত্তিক। গ্রাহকরা ব্র্যান্ডের প্রতি কীভাবে সাড়া দেয় তা লক্ষ্য করুন। আপনার যদি একটি ফিজিক্যাল স্টোর থাকে তবে এটি করা সহজ হতে পারে এবং আপনার কাছে ব্যক্তিগতভাবে আপনার ব্র্যান্ড সম্পর্কে সমীক্ষা পরিচালনা করার একটি দুর্দান্ত সুযোগ রয়েছে।
যদি আপনার ব্যবসা অনলাইন ভিত্তিক হয়, তাহলে আপনি সমীক্ষা চালানোর জন্য ইমেল তালিকা ব্যবহার করতে চাইতে পারেন (প্রতিক্রিয়া দেওয়ার জন্য ডিসকাউন্ট এবং অফারগুলি ব্যবহার করুন) বা আপনার নতুন ব্র্যান্ড লুক চালু করার কয়েক সপ্তাহ এবং মাসগুলিতে বিক্রয় কর্মক্ষমতা বিশ্লেষণ করতে পারেন। যদি আপনার বিক্রয়ের উন্নতি হয়, তবে এটি একটি শক্তিশালী লক্ষণ যে আপনার ব্র্যান্ড ভাল পারফর্ম করছে। যদি আপনার বিক্রয় আগের মতোই থাকে বা আরও খারাপ হয়, তাহলে এটি একটি চিহ্ন হতে পারে যে আপনার ব্র্যান্ডটি ভালভাবে গ্রহণ করা হচ্ছে না।
যদি আপনার ব্র্যান্ডটি পুরোপুরি কাজ না করে তবে আপনার হতাশ হওয়া উচিত নয়। এটি সত্যিই সাধারণ কারণ ব্যবসাগুলি তাদের চাক্ষুষ পরিচয় এবং বাজারে অনন্য স্থান খুঁজে বের করার চেষ্টা করে। আপনি কীভাবে প্রতিক্রিয়া দেখান তা আরও গুরুত্বপূর্ণ।
এখনই সময় আপনার ব্র্যান্ড পর্যালোচনা করার, এবং হয় বিদ্যমান পরিচয়ের উপাদানগুলিকে টুইক করা (রঙের মতো সাধারণ উপাদানগুলি পরিবর্তন করা একটি ব্র্যান্ড কীভাবে কার্য সম্পাদন করে তার উপর বিশাল প্রভাব ফেলতে পারে) বা স্ক্র্যাচ থেকে একটি নতুন পরিচয় তৈরি করার সময়। বাজার গবেষণা পর্যায়ে ফিরে যান এবং দেখুন যে আপনি কিছু মিস করতে পারেন কিনা। আপনি কি আপনার শিল্প গবেষণার সাথে আরও পুঙ্খানুপুঙ্খ হতে পারেন? আপনি কি আপনার লোগো ডিজাইন সম্পর্কে আরও বাইরের পরামর্শ চাইতে পারেন?
একটি ব্র্যান্ড আইডেন্টিটি ডিজাইন করা একটি সুনির্দিষ্ট বিজ্ঞান নয়, তবে একটি পদ্ধতিগত, পরিমাপিত পদ্ধতির সাহায্যে, আপনি এমন কিছু তৈরি করতে সত্যিই ভাল শট নিতে পারেন যা একটি আবেগগত এবং বাণিজ্যিক স্তরে মানুষের সাথে সংযোগ স্থাপন করে।
আব্দুল্লাহ আল নুমান
ইন্সট্রাক্টর