সার্চ ইঞ্জিন অপ্টিমাইজেশান (SEO) হল ডিজিটাল মার্কেটিং এর একটি গুরুত্বপূর্ণ দিক যা ওয়েবসাইটগুলিকে সার্চ ইঞ্জিন রেজাল্ট পেজ গুলিতে (SERPs) টপ পজিসন পেতে সাহায্য করে। SEO এর উদ্দেশ্য হল একটি ওয়েবসাইটে Organic ট্র্যাফিক এবং ভিউ বৃদ্ধি করা, যার ফলে অধিক সংখ্যক গ্রাহকদের আকর্ষণ করা এবং রেভিনিউ বৃদ্ধি করা। ২০২৩ সালে, এসইও আরো বৃদ্ধি পাবে এবং আরও জটিল হয়ে উঠবে, তবে SEO অনলাইনে সফল হতে চাওয়া ব্যবসাগুলির জন্য একটি গুরুত্বপূর্ণ ফ্যাক্টর হয়ে থাকবে। SEO যে সকল বিষয় সম্পর্কে ২০২৩ সালে গুরুত্ব দেওয়া প্রয়োজন তা নিন্মে দেওয়া হোল।
মেশিন লার্নিং (Machine Learning & AI)
মেশিন লার্নিং এবং AI ২০২৩ সালে SEO এর জন্য বড় ধরনের পরিবর্তন আনতে পারে। এটি ইতিমধ্যেই এসইও-এর বিভিন্ন দিক, বিষয়বস্তু অপ্টিমাইজেশান থেকে লিঙ্ক বিল্ডিং এবং কীওয়ার্ড গবেষণায় ব্যবহৃত হচ্ছে। এমনকি কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তার বিষয়বস্তুও আজ তৈরি করা হচ্ছে।
কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা (AI)
AI আরও উন্নত হচ্ছে, এবং SEO এর উপর এর প্রভাব ২০২৩ সালে বাড়তে থাকবে। Google এর AI অ্যালগরিদম, যা RankBrain নামে পরিচিত, ব্যবহারকারীর প্রশ্নগুলি বোঝা ও ব্যাখ্যা করতে এবং প্রাসঙ্গিক অনুসন্ধান ফলাফল প্রদান করতে মেশিন লার্নিং ব্যবহার করে। যেহেতু AI প্রতিনিয়ত বৃদ্ধি পাচ্ছে, ব্যবসায়িকদের অবশ্যই তাদের ওয়েবসাইটগুলিকে মেশিন বোঝার জন্য অপ্টিমাইজ করতে হবে , যাতে তাদের বিষয়বস্তু সহজেই বোধগম্য হয় ।
ভয়েস সার্চ অপ্টিমাইজেশন (Voice Search Optimization)
সাম্প্রতিক বছরগুলিতে ভয়েস সার্চ ক্রমবর্ধমান জনপ্রিয় হয়ে উঠেছে এবং এটি ২০২৩ সালে বাড়তে থাকবে বলে আশা করা হচ্ছে ৷ যেহেতু আরও বেশি লোক ভয়েস-অ্যাক্টিভেটেড ডিভাইস যেমন অ্যামাজন ইকো(Amazon Echo) এবং গুগল হোমের (Google Home) উপর নির্ভর করে, ওয়েবভিত্তিক বিজনেস গুলিকে অবশ্যই ভয়েস অনুসন্ধানের জন্য তাদের ওয়েবসাইটগুলি অপ্টিমাইজ করতে হবে ৷ এর অর্থ হল ওয়েবসাইট সামগ্রীতে কথোপকথনমূলক ভাষা এবং লং-টেইল কীওয়ার্ড অন্তর্ভুক্ত করা যাতে ভয়েস সার্চ পরিচালনা করার সময় ইউজাররা স্বাভাবিকভাবে কথা বলে।
মোবাইল-ফার্স্ট ইনডেক্সিং (Mobile-First Indexing)
Google-এর মোবাইল-প্রথম ইনডেক্সিং কৌশল, যা ইনডেক্সিং এবং র্যাঙ্কিংয়ের জন্য একটি ওয়েবসাইটের মোবাইল সংস্করণকে অগ্রাধিকার দেয়, ২০১৮ সাল থেকে চালু রয়েছে৷ তবে, ২০২৩ সালে, এটি আরও বেশি গুরুত্বপূর্ণ হয়ে উঠবে কারণ মোবাইল ব্যবহার ডেস্কটপ ব্যবহারকে প্রাধান্য দিয়ে চলেছে ৷ ফলস্বরূপ, ব্যবসাগুলিকে অবশ্যই নিশ্চিত করতে হবে যে তাদের ওয়েবসাইটগুলি মোবাইল-বান্ধব এবং প্রতিক্রিয়াশীল, দ্রুত লোডের সময় এবং সহজ নেভিগেশন সহ, অনুসন্ধানের ফলাফলগুলিতে ভাল র্যাঙ্ক করতে সাহায্য করবে।
কোয়ালিটি কন্টেন্ট(Quality Content)
কোয়ালিটি কন্টেন্ট ২০২৩ সালে SEO এর একটি গুরুত্বপূর্ণ ফ্যাক্টর হয়ে থেকে যাবে। Google সেই ওয়েবসাইটগুলিকে পুরস্কৃত করে যা ব্যবহারকারীদের মূল্যবান, প্রাসঙ্গিক এবং আকর্ষক সামগ্রী প্রদান করে। অনুসন্ধানের ফলাফলে ভাল র্যাঙ্ক করতে, ব্যবসাগুলিকে অবশ্যই উচ্চ-মানের সামগ্রী তৈরি করতে হবে যা তাদের লক্ষ্য দর্শকদের চাহিদা এবং আগ্রহগুলিকে সম্বোধন করে। এতে ব্লগ পোস্ট, ভিডিও, ইনফোগ্রাফিক্স এবং অন্যান্য ধরণের মাল্টিমিডিয়া সামগ্রী অন্তর্ভুক্ত থাকতে পারে।
লোকাল এসইও(Local SEO)
লোকাল এসইও স্থানীয় ব্যবসার জন্য ক্রমবর্ধমান গুরুত্বপূর্ণ হয়ে উঠছে । যারা তাদের এলাকায় গ্রাহকদের কাছে দ্রুত পৌঁছাতে চায় তাদের জন্য লোকাল এসইও অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ। ২০২৩ সালে, ব্যবসার জন্য তাদের Google My Business তালিকা এবং অন্যান্য স্থানীয় ডিরেক্টরির মাধ্যমে স্থানীয় অনুসন্ধান ফলাফলে একটি শক্তিশালী অনলাইন উপস্থিতি থাকা অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ হবে। তাদের লোকাল কীওয়ার্ডের জন্য তাদের ওয়েবসাইট অপ্টিমাইজ করা উচিত এবং তাদের ওয়েবসাইটে অবস্থান-নির্দিষ্ট তথ্য অন্তর্ভুক্ত করা উচিত।
ব্যাকলিংক(Backlinks)
ব্যাকলিংক বা একটি ওয়েবসাইটের Inbound links গুলি, একটি ওয়েবসাইটের কর্তৃত্ব এবং বিশ্বাসযোগ্যতা নির্ধারণে একটি গুরুত্বপূর্ণ ফ্যাক্টর ৷ ২০২৩ সালে, ব্যবসাগুলিকে তাদের সার্চ ইঞ্জিন র্যাঙ্কিং উন্নত করতে নামীদামী ওয়েবসাইটগুলি থেকে উচ্চ-মানের ব্যাকলিংক উপার্জনের দিকে মনোযোগ দিতে হবে। যে যত উন্নত মানের ব্যাকলিংক জোগাড় করতে পারবে তার ওয়েবসাইট ততো দ্রুত র্যাঙ্কিং করবে।
ফিচার স্নিপেটগুলি(Featured Snippets)
ফিচারযুক্ত স্নিপেটগুলি হল ছোট, একটি Search প্রশ্নের সরাসরি উত্তর যা Search ফলাফল পৃষ্ঠার শীর্ষে প্রদর্শিত হয় ৷ ২০২৩ সালে, যে ব্যবসাগুলি উচ্চ-ট্রাফিক কীওয়ার্ডগুলির জন্য র্যাঙ্ক করতে চায় তাদের ফিচারযুক্ত স্নিপেটগুলির জন্য তাদের বিষয়বস্তু অপ্টিমাইজ করার উপর ফোকাস করতে হবে, কারণ এটি SEO-তে ক্রমবর্ধমান গুরুত্বপূর্ণ ফ্যাক্টর হয়ে উঠতে পারে।
E-A-T : Expertise, Authority, and Trustworthiness দক্ষতা, কর্তৃত্ব এবং বিশ্বস্ততা (E-A-T) সার্চ ইঞ্জিনের জন্য ক্রমবর্ধমান গুরুত্বপূর্ণ র্যাঙ্কিং ফ্যাক্টর, বিশেষ করে নিস এবং নিস নিয়েযে শিল্প গুলি কাজ করে। এসইও বিশেষজ্ঞদের SEO ক্ষেত্রে বিশেষজ্ঞ হিসাবে তাদের ব্র্যান্ডের খ্যাতি গড়ে তোলা এবং সার্চ ইঞ্জিন এবং ব্যবহারকারীদের কাছে তাদের কর্তৃত্ব এবং বিশ্বস্ততা প্রদর্শনের উপর ফোকাস করতে হবে।
ভিডিও কন্টেন(Video Content)
ভিডিও কন্টেন ক্রমবর্ধমান জনপ্রিয় হয়ে উঠছে এবং সার্চ ইঞ্জিনগুলি ভিডিও কন্টেন লক্ষ্য করছে ৷ ২০২৩ সালে ভিডিও বিষয়বস্তু SEO তে আরও গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করবে । ভিডিও এসইও – এসইও কৌশলের একটি গুরুত্বপূর্ণ দিক হয়ে উঠবে।
স্ট্রাকচার্ড ডেটা(Structured Data)
স্কিমা মার্কআপ(Schema Markup) সহ স্ট্রাকচার্ড ডেটা সার্চ ইঞ্জিনগুলিকে একটি ওয়েবসাইটের বিষয়বস্তু আরও ভালভাবে বুঝতে সাহায্য করে। ২০২৩ সালে, স্ট্রাকচার্ড ডেটা এসইও-এর আরও গুরুত্বপূর্ণ দিক হয়ে উঠতে পারে, সার্চ ইঞ্জিনগুলি তাদের স্ট্রাকচার্ড ডেটা (Structured data) বোঝার ক্ষেত্রে ক্রমবর্ধমান পরিশীলিত হয়ে উঠছে এবং ব্যবহারকারীদের কাছে আরও প্রাসঙ্গিক ফলাফল সরবরাহ করতে এটি ব্যবহার করছে।
ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতা (ইউএক্স) User Experience (UX)
ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতা সবসময়ই এসইও-এর একটি গুরুত্বপূর্ণ দিক, কিন্তু ২০২৩ সালে এটি আরও বেশি আলোচনামূলক হয়ে উঠতে পারে। সার্চ ইঞ্জিনগুলি ক্রমবর্ধমানভাবে ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতার উপর ফোকাস করছে, যেমন ওয়েব পেজ লোডের সময়, মোবাইল-Friendly এবং সামগ্রিক ব্যবহারকারীর ব্যস্ততার মতো বিষয়গুলি সহ এবং এই কারণগুলি ক্রমবর্ধমান গুরুত্বপূর্ণ র্যাঙ্কিং সংকেত হয়ে উঠতে পারে ৷
পরিসশেষে, ২০২৩ সালে এসইওর (SEO) কার্যক্রম চালানোর জন্য সেট করা হয়েছে নতুন নতুন প্রযুক্তি যা ওয়েবসাইটগুলির র্যাঙ্ক করার পদ্ধতিকে প্রভাবিত করবে ৷ ব্যবসাগুলিকে অবশ্যই এই পরিবর্তনগুলির সাথে তাল মিলিয়ে চলতে হবে এবং প্রতিযোগিতামূলক থাকার জন্য এবং সম্ভাব্য গ্রাহকদের আকর্ষণ করার জন্য তাদের এসইও প্রচেষ্টাকে অগ্রাধিকার দিতে হবে। ভয়েস সার্চ অপ্টিমাইজেশান, মোবাইল-ফার্স্ট ইনডেক্সিং (Mobile-First Indexing), এআই(AI), Quality Content, স্থানীয় এসইও (Local SEO) এবং ব্যাকলিংক (Backlink) গুলিতে ফোকাস করার মাধ্যমে, ওয়েব সাইটগুলি তাদের SEO কাজ উন্নত করতে পারে এবং তাদের ওয়েবসাইটে Organic Traffic বৃদ্ধি করতে পারে। যে সকল প্রতিষ্ঠান তাদের ওয়েবসাইটগুলো এসইও করতে চায় তাহলে তাদেরকে অবশ্যই আর্টিফিশিয়াল ইন্টেলিজেন্স মানের পেজ তৈরী করতে হবে। SEO কর্মকাণ্ডে যারা জড়িত তাদেরকে আরো ইফিসিয়েন্সি হতে হবে এক্সপার্ট হতে হবে।
ধন্যবাদ সবাইকে।
মুহাম্মদ সহিদুল ইসলাম
সিনিয়র ইনস্ট্রাক্টর(কম্পিউটার)
ড্যাফোডিল পলিটেকনিক ইন্সস্টিটিউট